吴明绥绘画
在11月11日即将到来的光棍节期间，将有13部新电影上映。11月8日星期五，创纪录的11部电影在同一天上映，其中包括《雷神2：黑暗世界》、《意外的爱情时光》和《甜心巧克力》。其中，有7部国产爱情片。虽然这一数字占主导地位，但业内普遍认为，许多发生严重车祸的国产电影可能会成为日程安排的炮灰。
“光棍节”的概念因2011年的电影《失恋33天》而流行。从那时起，这一时期就成了中小型浪漫电影“以小争大”的必经之路。电影业资深人士高军指出，“轻”和“小”是当前电影投资的热门方向，但盲目追求小以争取大，很容易制作出缺乏内涵的“飞蛾电影”。
“棍棒节”营销噱头
2011年，《黑马》和《失恋33天》以同样的时间表与三部好莱坞大片对决，如《钢铁盔甲》和《钢铁拳》，这部电影的票房成本是《光棍节》的10倍，创造了一个新的时间表。去年，本季共有9部电影上映，包括《新妈妈又爱我》、《自然恋爱狂》和《失去的幸福》。
今年的“光棍节”新片更加密集，影院内部人士分析了各种原因。首先，由于国内电影的保护政策，好莱坞大片在12月春节到来之前集中上映。由于缺乏竞争力，大量国内中小型电影不敢在12月上映，导致11月发生车祸；其次，今年的“光棍节”适逢周五6日，吸引了许多电影制作人将电影定在11月8日，这比通常的周末营销点要多。
然而，业内一些人认为，许多电影公司在设置文件时仍然盲目地追随潮流。虽然《光棍节》的票房增长不错，但总票房有限，时间表混乱的结果必然会充斥着类似的电影。这种现象出现在去年的“光棍节”上。高军直言不讳地说：“我看过大多数电影的失败。”
主题营销不能取代故事本身
在《失恋33天》、《献给我们失去的青春》和《小时代》等电影取得巨大票房成功后，市场对同类电影寄予厚望和信心。特别是今年，都市爱情片已经成为市场上的高回报电影。《101提案》、《合同破裂》、《北京遇见西雅图》、《被盗五年》、《一夜惊喜》、《非常幸运》等多部都市浪漫电影的主题都与票房挂钩。我想和你和好，这是目前在公共屏幕上，我爱你和我，如果你不能很好地爱我，对不起，我爱你们，等等，这将很快被发布，都是那些希望以“爱”取胜的人。
如今，城市观众对城市浪漫电影的期望已经从仰视“看新鲜”和“看时尚”，转变为俯视“看生活”和“看到共鸣”。对此，电影专家王天云总结了电影领域的“三个21”现象：在21世纪的电影市场上，这位21岁的年轻人是主要的消费群体，习惯于在21:00看电影。“从《失恋33天》、《小时代》和《我们的青春》等大片，到最终将要逝去的青春，如今的主要观众更抵制‘重电影’，更喜欢接近轻松快乐的‘轻电影’。”
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