业内普遍认为,在数量占优势但题材冲突严重的国产影片中,很多人可能会成为等级炮灰

业内普遍认为,在数量占优势但题材冲突严重的国产影片中,很多人可能会成为等级炮灰 热门话题

吴名遂绘

即将到来的11月11日“光棍节”将集中放映13部新作。11月8日星期五,《雷神2:黑暗世界》、《意外的恋爱时间》、《甜巧克力》等11部电影同日上映。其中,国产爱情片达7部。业内普遍认为,在数量占优势但题材冲突严重的国产影片中,很多人可能会成为等级炮灰。

“单身日档”的概念在2011年的《失恋33天》中大受欢迎,自那以后,这个档就成了中小成本爱情片《让力量变小变大》的必争之地。资深电影业内人士高军指出,“轻”和“小”是目前电影投资的热门方向,但如果只是求小求大,很容易产生飞蛾扑火缺乏内涵的“飞蛾电影”。

充满“棍节框架”营销噱头

2011年,《黑马》、《失恋33天》致力于《铠钢拳》等三部同级好莱坞大片,以10倍的成本票房为荣,开启了《单身日档》这一电影市场的新格局。去年,《新妈妈再爱我一次》、《天生的爱狂》、《幸福的迷宫》等9部影片汇聚一堂。

今年《单身日档》的新片更加密集,医院相关人士分析原因。首先受国产电影保护政策的束缚,好莱坞大片在12月新年到来之前集中上映,许多国产中小电影因缺乏竞争力无法在12月定档,导致11月电影发生冲突。其次,今年“光棍节”前是周五和6天,很多电影在11月8日让电影比正常周末的营销点更充实。

但一些业内人士认为,许多电影即使受到监管也处于盲目追随的阶段。《单身日档》票房表现不错,但票房总量有限,档次混战的结果必然淹没了同类电影,去年《单身日档》就已经出现了这种现象。高军直言:“我看到了大部分电影的败北。”。

话题营销不能取代故事本身

在《失恋33天》、《致我们于死地的青春》、《小时代》等影片大卖后,市场对同类型影片抱有很大的期待和信心。特别是今年,都市爱情片一举成为市场高收益率电影种。《101求婚》、《分手契约》、《在北京见西雅图》、《被盗的五年》、《一夜惊喜》、《非常幸运》等都市爱情片,话题与票房收入并驾齐驱。公开中的《想成为好朋友》、即将公开的《我爱你》、《如果不能好好爱你》、《对不起,我爱你》等,乍一看都是想以“爱”获胜的人。

目前,都市观众对都市爱情片的期待已从仰望的“看新鲜”、“看时尚”转变为仰望的“看生活”、“看共鸣”。对此,电影专家汪天云总结了电影领域的“三个21”现象:21世纪电影市场21岁是主要消费群体,习惯于21点看电影。“从《失恋33天》、《小时代》、《致我们逝去的青春》等热门影片中,我们可以看出,现在的主力观众抵制《沉重的电影》,希望能接近轻松快乐的《轻松的电影》。”。


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